BELT – первая модная социальная сеть, не имеющая аналогов и объединяющая представителей модной индустрии в одном пространстве, а также позволяющая развиваться и строить личный бренд. Приложение завоевывает все больше интереса и поклонников среди профессионалов отрасли красоты и поклонников моды, поэтому мы решили узнать о планах амбициозного проекта в эксклюзивном интервью с основателем BELT – Александром Курбетом.
– Александр, рады знакомству! Вы являетесь создателем первой модной социальной сети BELT. Расскажите, как пришла идея разработать такое приложение?
– Здравствуйте! Идея создания приложения пришла больше трех лет назад, когда я выехал на важную встречу, и в моменте, когда уже подъезжал, пошел ливень. Тут и выяснилось, что у меня в машине нет зонта! Я подумал, как было бы здорово, если бы существовало приложение, которое может подсказать, как правильно одеться по погоде. То есть, если у вас за окном ожидается дождь, то будет здорово взять с собой зонт, и если светит яркое солнце, то – солнечные очки. А если, например, солнце, но на самом деле очень холодно, то приложение подсказало бы одеться потеплее. Вот с такой маленькой идеи и начался процесс разработки большого и тяжелого по своему функционалу приложения.
– Какое ваше главное отличие от других приложений, например, от той же социальной сети ВКонтакте?
– Наше основное отличие от всех существующих приложений и социальных сетей заключается в том, что это первая в мире социальная сеть, которая посвящена моде, стилю, красоте и уходу за собой. Это первая социальная сеть, объединяющая людей, которым не все равно, как они выглядят, какая у них стрижка, какой у них макияж, которым интересно следить за собой. Это первое в мире лайфстайл-приложение для всех людей, которым интересно и важно то, как они одеты и как они выглядят. Если говорить коротко и ясно, то так (улыбается).
– Почему вы выбрали отрасль моды? Вы работаете в этой сфере?
– Отрасль моды была выбрана абсолютно случайно, никогда до этого я не занимался модой. Приложение просто родилось в голове, и мне показалось, что у него есть право на жизнь. До этого занимался пиаром: я профессиональный пиарщик, более десяти лет работал на ведущих должностях в разных крупных компаниях. Потом ушел в бизнес, и идея приложения родилась совершенно случайно! Покрутив ее какое-то время в голове, и собрав команду разработчиков, я понял, что мысль интересная, и приложение имеет право на существование.
– Известно, что на разработку приложения ушло три года. С какими подводными камнями вы с командой столкнулись за этот период?
– Да, верно. На разработку приложения ушло три с половиной года. За это время мы прошли очень большой путь. Во-первых, самой большой победой можно назвать то, что была собрана блестящая команда разработчиков. Это очень талантливые и уникальные специалисты, каждый в своей области. Кстати, у нас интернациональная команда. Хочется отметить то, что за годы работы ротация в команде минимальная. Мы только «прирастаем» новыми талантливыми сотрудниками! И для меня как для руководителя это является самой большой ценностью. Потому что когда вы работаете много лет бок о бок, важно сохранять ядро команды и огонь в глазах сотрудников.
Хоть мы и работаем над приложением не один год, запустили его совсем недавно. Перфекционизм, который есть у всех членов нашей команды, не позволял это сделать раньше. Совершенно не хотелось выпускать «сырой» продукт, за который может быть стыдно кому-то из участников процесса. Подводных камней было очень много, учитывая то, что мы делаем уникальный продукт, которого до этого времени не было на рынке. И, по большому счету, мы его изобретали с нуля. Ведь нет никакой лучшей практики, как сделать такую социальную сеть, которую делаем мы. Мы не можем взять какое-то готовое решение у другого приложения! Нет, это все вручную написанные модули, которые должны функционировать друг с другом и прекрасно работать. Поэтому самым сложным было, есть и будет – это поддержание высокой планки качества для наших пользователей, потому что им и так не просто. Они сталкиваются с продуктом, которого до сегодняшнего дня не существовало. И теперь им нужно понять, зачем это приложение им нужно, и почему без него их жизнь до этого была не такой удобной и красочной (улыбается).
– BELT – это социальная сеть для представителей модной индустрии, или она будет полезна и простым пользователям, которые интересуются модой?
– BELT – это социальная сеть для всех кто хочет актуально выглядеть, стильно одеваться и вспомнить, какие есть вещи у него в гардеробе. А также для тех, кто хочет быть в тренде или, например, одеваться в соответствии с каким-то определенным стилем одежды. Внутри приложения есть более двадцати разных стилей, в которых наши стилисты подбирают образы. Если, например, вы поклонник стиля «гранж», то BELT предложит вам десятки образов в этом стиле, и вы сможете всегда выглядеть в соответствии с данным направлением в одежде. Также вы можете купить какие-то интересующие вещи, которые есть у нас в каталоге, и пополнить свой гардероб. Поэтому социальная сеть BELT – это место, в котором встречаются представители модной индустрии, например, стилисты, парикмахеры, визажисты, специалисты по уходу за собой, магазины и бренды. И, безусловно, те люди, которые хотели бы обогатить свою жизнь новыми знаниями, узнать последние тенденции и новости мира моды, подсмотреть, как правильно сочетать одежду.
– Как, на ваш взгляд, выглядит «идеальный» профиль пользователя приложения, будь то стилист, дизайнер или ценитель прекрасного? Есть какие-то критерии, определяющие успешность развития аккаунта в социальной сети BELT?
– Это очень хороший вопрос! Идеала, как вы знаете, не существует. Однако у нас есть несколько категорий профилей внутри нашего приложения. Вы можете, будучи абсолютно любым пользователем, получить верификацию своего профиля. Если вы простой человек и завели аккаунт в нашей социальной сети, то вы можете отправить в службу поддержки запрос на верификацию, чтобы вы знали, что, например, Александр Курбет, который сейчас дает вам интервью, это тот же самый Александр Курбет, чей профиль верифицирован внутри приложения (улыбается). И никто не сможет публиковать ничего от моего имени. Для этого у нас есть абсолютно понятная и прозрачная процедура верификации, которую вам нужно пройти и подтвердить свою личность. Точно также мы можем выдавать профиль верификации для брендов, магазинов, дизайнеров и стилистов. Они все у нас становятся в категорию контент-мейкер. Это люди, которые производят контент и делятся им со своими пользователями. И тут особенно важно понимать, что этот человек действительно подтвердил свою квалификацию, что он на самом деле является стилистом, парикмахером или брендом одежды, а не кем-то другим.
По поводу «идеальности» профиля: самое важное, чтобы вне зависимости от роли внутри приложения, пользователи публиковали новый контент, делились им с подписчиками. Для нас очень важно, чтобы BELT со временем стал неким «знаком качества» для модной индустрии. Если вы, например, подбираете стилиста, с кем могли бы работать, вы попросите профиль в приложении BELT, чтобы посмотреть на его работы. Мы предлагаем совершенно уникальный и самый удобный функционал именно для представителей модной индустрии, чтобы составлять образы и показывать их в лучшем виде. Для того, чтобы магазины могли бы выкладывать туда свои коллекции, и чтобы коллекции появлялись в нашем приложении раньше, чем даже на официальных сайтах. У нас есть огромный функционал для байеров, людей, которые помогают другим людям покупать свою одежду или искать что-то уникальное. Поэтому самым главным критерием «идеального» профиля являются регулярные публикации тех материалов, которыми вы хотите делиться с остальными.
– Какая, на ваш взгляд, самая интересная опция, которая есть в BELT?
– Учитывая, что приложение развивается, и каждый месяц мы добавляем новый функционал, наверное, самая главная функция, которая доступна всем пользователям – это возможность оцифровать свой гардероб. Но она не уникальная, потому что подобную функцию предоставляют еще несколько успешных приложений. Наше отличие заключается в том, что это всего лишь одна из функций, которые возможны в BELT. А в других приложениях это единственная полезная функция, которую они предоставляют. Соответственно, мы просто постарались сделать эту процедуру удобнее, приятнее и легче.
Уже сейчас в BELT вы можете делиться с подписчиками своими образами и идеями, писать внутри приложения статьи и обзоры. Это очень важная функция, между прочим, у нас свой текстовый редактор, который в скором времени станет еще лучше! Можно будет делать полноценные лонгриды, вставлять картинки в галерею прямо внутри текста. Из других важнейших функций, которыми вы можете воспользоваться уже сейчас, назову возможность выбора одежды в одном из двадцати представленных стилей, которые есть в приложении. Вам не нужно «ломать» голову и думать, как одеться в театр, для похода в лес или на тематическую вечеринку, если она, например, в стиле ретро, панк или бохо. В любом стиле мы предложим удачные образы, за которые вы можете проголосовать. В итоге вы будете получать больше информации и подборок в тех стилях, которые вам понравились.
Важная функция, которая доступна уже сейчас, это наш большой каталог, из которого можно собрать свой виртуальный гардероб. Вы можете не фотографировать свою одежду, а просто найти вещи из каталога, в котором более двух миллионов изделий. У нас очень удобные фильтры для поиска одежды, воспользовавшись которыми можно найти все, что нужно. Также можно составлять гардероб из нашего каталога и собирать себе образы на день, неделю и даже на месяц вперед. Вы можете покупать эти вещи или сохранять в вишлист и избранное, таким образом, подсказывая своей половинке, что вы хотели бы приобрести именно такую кожаную куртку (улыбается).
– Вы работаете с Lamoda, которые предоставили большое количество карточек изделий для вашей базы одежды и аксессуаров. С какими крупными брендами вы еще сотрудничаете?
– Да, мы правда являемся официальным партнером магазинов Lamoda и Stockmann, и для нас это большая честь, так как они являются самыми крупными мультибрендовымимагазинами в России. Уже сейчас с нами работают больше сорока отечественных брендов и магазинов. Среди них есть большие известные бренды, например, Vassa&Co, Voise, Divno, Lio store, Alexander Arutyunov, YOU WANNA, есть совсем маленькие локальные, например, FUFA. Они для нас одинаково ценны и важны! Люди, поверившие в стартап, в нашу зарождающуюся социальную сеть, предоставили свои каталоги, размещают свою одежду у нас и продаются через нас. И это очень важно!
– Есть ли смысл «заходить» в приложение молодым маркам, когда вы работаете с такими гигантами рынка?
– Конечно есть, и еще какой! Мы – абсолютно открытая площадка, поддерживающая и стимулирующая молодых дизайнеров и бренды, у нас нет никаких преференций относительно объема. Уникальность площадки для локальных брендов, региональных дизайнеров, модельеров из других стран заключается в том, что мы абсолютно бесплатны для всех, то есть, не берем комиссию за продажи. Все продажи происходят на сайте того бренда или магазина, который размещает у нас свою одежду, он указывает ссылки переходов на свой сайт под своими карточками товаров. И, учитывая то, что наш каталог постоянно перемешивается, то высока вероятность, что маленький бренд может «встречаться» также часто как товар большой и известной марки. Также важно понимать, что внутри приложения работает много стилистов. Они собирают образы из всего каталога, и высока вероятность того, что им понравится какой-то элемент одежды маленького бренда, вследствие чего стилисты захотят использовать его в своей подборке. Благодаря этому наши пользователи смогут увидеть бренд в образе и с большей долей вероятности захотят изучить его получше. И, возможно, даже приобрести (улыбается).
– Многим интересно, почему было выбрано такое название для приложения?
– Название было выбрано как аббревиатура на английском языке, которая переводится как «будет вдохновлен поиском новых трендов». Так получилось, что также на английском языке это слово означает «ремень» (улыбается). На сегодняшний момент это просто звучное название, которое легко запоминается. Оно короткое, хлесткое, его легко произнести и запомнить. Кстати, ремень – это не только базовый центральный элемент одежды, но и аксессуар, который позволяет не потерять лицо, так как брюки будут всегда на месте. И даже иногда подчеркнуть свою индивидуальность!
– Какую главную задачу выполняет BELT? Объединить экспертов и любителей моды на одной площадке?
– Социальная сеть BELT выполняет важную функцию объединения огромного количества экспертов рынка красоты, одежды, моды, ухода за собой, бьюти и всего лайф-стайла. Мы предлагаем уникальную платформу, на которой специалисты с одной стороны, бренды с другой стороны, и пользователи, которым интересно, с третьей стороны, могут найти друг друга. Где стилист, бренд, магазин могут быть уверены в том, что на сто процентов соприкоснутся именно со своей аудиторией. К нам не придут любители цветов, природы или автомобилей, потому что мы – узконаправленная социальная сеть с широким функционалом для всего fashion-рынка. Уровень конверсии, который возможен в социально сети BELT, намного выше, чем уровень конверсии в любой другой социальной сети, где есть информация абсолютно обо всем. Мы выбрали для себя эту нишу и стараемся сделать наш продукт максимально удобным и доступным. Мы искренне хотим дать возможность людям, которые интересуются сферой моды проводить время в нашем приложении с пользой и с интересом!
– Планируется ли разработка веб-версии приложения?
– Она не просто планируется, а уже в разработке (улыбается). Мы понимаем, что для профессионального сообщества работа с большим количеством контента будет намного удобнее именно с веб-версии, которой удобно пользоваться на компьютере. Огромное количество фотографий, баз и прочего хранятся на компьютере. И, согласитесь, гораздо проще обрабатывать материалы с фотосессий, загружать и писать тексты именно накомпьютере. Поэтому мы, в отличие от Инстаграма, решили сделать веб-версию не через десять лет, а практически сразу после момента выпуска самого мобильного приложения. Мы понимаем тот потенциал, который откроет перед приложением веб-версия, поэтому она появится для наших пользователей в ближайшие месяцы.
– А каким образом приложение планирует поощрять активных пользователей? Органическими охватами, чтобы больше людей видели пользователя? Или есть еще пути?
– Безусловно, как я уже говорил выше, мы предлагаем контент-мейкерам, всем любителям и профессионалам рынка моды и красоты максимальное соприкосновение с аудиторией и высокую конверсию. Наши пользователи – это люди, которым априори интересна fashion-сфера! Также у нас есть свой механизм для монетизации работы представителей модной индустрии, но пока мы не будем раскрывать подробности, потому что эта функция находится в активной стадии разработки. В ближайшее время мы сообщим о запуске данной опции, тогда я и расскажу о ней поподробнее.
– Будут ли добавлены в ближайшем будущем в BELT новые функции?
– Да, мы активно работаем над масштабными дополнениями в функционале. И действительно, в приложении BELT расписана дорожная карта по вводу новых функций до середины 2025 года. В ближайшее время появится возможность обработки видео, можно будет добавлять сторис. Это позволит сделать общение в нашей социальной сети привычным для всех пользователей. Я сейчас приоткрываю завесу тайны, над чем мы активно работаем (улыбается). Дальше – еще более интересные обновления, которые оценят профессионалы индустрии. Хотелось бы, чтобы пользователи следили за нашими новостями в социальных сетях, тогда они первыми смогут узнать об обновлениях и будут приятно удивлены, попробовав все возможности новых функций.
– О чем вы мечтаете?
– Я мечтаю о том, чтобы BELT занял свою прочную нишу на рынке и стал частью привычного набора приложений в телефоне каждого человека. Чтобы пользование им было комфортным, приносило удовольствие, радость и новые знания. Наверное, это главная мечта на сегодняшний день (улыбается).
About Author
